Маркетинг в эру ИИ: Прогнозы и стратегии на 2025 год
Привет, меня зовут Сергей Мазур, и это ежедневный обзор использования нейросетей для улучшения бизнеса от сервиса Иноватсон — платформы поддержки отдела продаж на основе контроля качества звонков.
Умные стратегии и инструменты для маркетологов
Чтобы оставаться впереди и развиваться, маркетологам необходимы умные стратегии и правильные инструменты. Эксперты Adtaxi предоставляют ключевые прогнозы и практические рекомендации, которые помогут вам преодолеть преграды и утвердить ваш бренд в качестве лидера в области цифрового маркетинга. С этими инсайтами у вас будет возможность принимать более обоснованные решения и добиться реальных результатов в этом году.
Unified ID 2.0 и изменения в программной рекламе
Unified ID 2.0 революционизирует рекламу с акцентом на конфиденциальность, обеспечивая точное таргетирование рекламы на разных устройствах и соблюдая требования развивающихся законов о конфиденциальности. Это позволяет маркетологам оставаться конкурентоспособными и ориентированными на потребителей.
Изменения в поведении пользователей
В то же время поведение пользователей в поисковых системах меняется. С 41% взрослых американцев, использующих голосовой поиск ежедневно, создание платных ключевых слов в разговорных, вопросительных форматах стало более важным, чем когда-либо.
Возвышение визуального поиска
Рост визуального поиска также меняет пути покупки, так как все больше покупателей полагаются на визуальные материалы при принятии решений. Включение актуальных и качественных визуальных расширений помогает рекламодателям выделяться и увеличивать вовлеченность в условиях растущего визуального поиска.
Connected TV: новая медийная реальность
Connected TV (CTV) переопределяет медиапейзаж, обгоняя традиционное линейное телевидение в 2024 году, так как взрослые жители США проводят в среднем 2 часа и 26 минут в день на CTV, всего на 39 минут меньше, чем на линейном телевидении. В 2025 году ожидается еще большее сокращение этого разрыва, поскольку такие тренды, как стриминг живых спортивных событий, пакетные контенты и интерактивные рекламные форматы, продолжают доминировать.
CTV предлагает огромный потенциал для максимизации возврата инвестиций. Успех зависит от охвата широкой аудитории CTV, тестирования новых рекламных форматов, диверсификации стратегий на различных платформах и использования кроссплатформенных инструментов для отслеживания и оптимизации эффективности. Ключ к эффективным кампаниям — это сочетание точности и инноваций, что помогает оставаться на шаг впереди в этом быстро меняющемся пространстве.
Будущее TikTok в контексте цифрового маркетинга
Задержка запрета TikTok в США оставляет будущее платформы под вопросом. Несмотря на эту неопределенность, невозможно игнорировать огромное влияние TikTok на цифровой маркетинг. С запуском Search Ads TikTok вошел в сферу рекламы, ориентированной на поиск в социальных сетях — это первый случай в отрасли. Более того, Smart+ Campaigns использует автоматизацию ИИ для упрощения и оптимизации настройки кампаний, предоставляя маркетологам новые инструменты для повышения эффективности.
Пока база пользователей TikTok продолжает расти, ожидайте, что в ближайшем будущем появятся еще более продвинутые автоматизации, что сделает TikTok серьезным конкурентом для предложений Meta Advantage+.
ИИ и его влияние на маркетинг
ИИ стремительно развивается, представляя такие инструменты, как OpenAI Sora для создания текстов в видео-формате и ChatGPT Search, которые трансформируют маркетинг. В этом году инструменты, такие как Sora, помогут упростить создание рекламы, производя 15-секундные видеообъявления. Кроме того, модели обучения с подкреплением помогут маркетинговым командам сэкономить время, автоматизируя такие задачи, как анализ кампаний, что позволяет сосредоточиться на стратегии и инновациях.
Технологии, такие как Google Lens, способствуют росту визуального поиска, побуждая маркетологов придумывать новые идеи. ChatGPT Search также делает SEO еще более критичным для сохранения видимости в поисковых системах. Хотя ИИ меняет маркетинговые процессы, контент, созданный людьми на надежных платформах, все еще будет иметь преимущество над материалом, созданным ИИ.
Изменения в алгоритмах Google и их последствия
Google активно интегрирует все больше ИИ в свои алгоритмы, чтобы конкурировать с такими инструментами, как ChatGPT, что еще больше меняет ландшафт поиска. Эта эволюция означает, что маркетологи входят в неведомые территории. Результаты поиска могут функционировать по-другому, подчеркивая важность инструментов Google для понимания поведения аудитории. В то же время новые настройки конфиденциальности Chrome отражают Интеллектуальную Превентивную Защиту (ITP) от Apple, что еще больше усложняет отслеживание и делает данные менее точными. Учитывая растущее осознание потребителей о механизмах отказа, доступные данные постепенно уменьшаются.
Чтобы преуспеть в этой эпохе, ориентированной на ИИ и конфиденциальность, маркетологам важно найти правильный баланс — максимизировать инсайты Google и одновременно строить надежные стратегии сбора первой стороны данных, соответствующие нормам конфиденциальности, чтобы оставаться конкурентоспособными и готовыми к будущему.
Адаптация к меняющемуся ландшафту
Инсайты Adtaxi подчеркивают необходимость маркетологов адаптироваться к меняющемуся ландшафту, обусловленному ИИ, новыми медийными платформами и ужесточением норм конфиденциальности. Чтобы оставаться конкурентоспособными в 2025 году, необходимо проактивно подходить к новым трендам, решать возникающие проблемы и использовать новые возможности для роста. Используя инновационные инструменты, внедряя стратегические решения и глубоко понимая изменения в потребительском поведении, маркетологи могут уверенно оставаться на шаг впереди в этой динамичной цифровой среде.
Хотите увеличить прибыль с помощью ИИ? Переходите на наш сайт: https://inovatson.ru/