Как ИИ меняет мир рекламы и маркетинга
Привет, меня зовут Сергей Мазур, и это ежедневный обзор использования нейросетей для улучшения бизнеса от сервиса Иноватсон — платформы поддержки отдела продаж на основе контроля качества звонков. Сегодня мы погрузимся в мир, где искусственный интеллект (ИИ) меняет подход к рекламе, продажам и взаимодействию с клиентами. 💼➡️💥
ИИ: новый тренд в мире рекламы
Ни одна отрасль не испытывает таких стремительных изменений, как реклама. ИИ переворачивает привычные представления о том, как потребители открывают для себя товары, совершают покупки и взаимодействуют с брендами. 💡
За последние 100 лет маркетологи научились адаптироваться к изменениям потребительского поведения. В США объем расходов на рекламу значительно возрос, в то время как цифровой маркетинг увеличился в 7 раз за последнее десятилетие. Это связано с тем, что рекламные бюджеты перемещаются в новые форматы, а маркетологи находят новые возможности для удовлетворения потребностей потребителей с помощью более целенаправленного и персонализированного подхода. 📈
Адаптация стратегий: от Google до TikTok
Даже самые крупные игроки, такие как Google, вынуждены изменять свои стратегии. Наша команда инвесторов имеет опыт работы в цифровом маркетинге в Google, где постоянно тестируются новые каналы и стратегии для повышения эффективности рекламы. Это включает в себя внедрение новых форматов поисковой и дисплейной рекламы, а также пробу программируемой рекламы в ритейле на Amazon и Walmart. 💻
Как ИИ меняет рекламные каналы
Сейчас мы наблюдаем практически бесконечное количество применений ИИ в рекламе и маркетинге. ИИ трансформирует процесс планирования, реализации и оценки рекламных кампаний. Прогностический ИИ улучшает таргетинг и аналитические данные, оптимизируя бюджеты и распределение средств по каналам. 🌟
- Платформы, такие как Google, Meta и TikTok, уже внедрили новые ИИ-продукты для оптимизации расходов, хотя это работает только внутри их экосистем.
- Маркетологи ищут независимые инструменты для максимизации расходов на цифровые каналы.
- Генеративный ИИ обещает существенно упростить процесс медиа-планирования, освобождая время для креативной работы. 🎨
ИИ и реклама в поисковых системах
Одной из первых областей, где ИИ значительно изменил правила игры, является реклама в поисковых системах, включая SEO и SEM. Google долгое время был лидером в этой категории, занимая около 90% рынка. Однако с появлением чат-ботов на основе больших языковых моделей (LLM) его доля начинает стремительно уменьшаться. 🔍
Потребители все больше меняют свое поведение: они начинают искать не просто варианты, а конкретные ответы на свои вопросы. Например, вместо того чтобы кликать по множеству ссылок, мы можем задать вопрос ChatGPT и получить ответ немедленно. Это создает новые вызовы для рекламодателей, которые ранее монетизировали путь поиска информации. 📊
Новые подходы в SEO
Компании, такие как Copy.ai и Jasper, уже захватили долю рынка, предлагая инструменты для создания контента, который может быть использован e-commerce маркетологами. Однако в будущем большая часть этого контента может быть прочитана не конечными потребителями, а языковыми моделями, что требует нового подхода к SEO.
- Генеративная оптимизация (GEO)
- Оптимизация для поисковых систем ответов (AEO)
Эти новые стратегии помогут маркетологам повысить видимость своих компаний в AI-результатах поиска. 🛠️
Переход к ИИ-агентам
Мы также наблюдаем переход от традиционного таргетинга человеческих покупателей к целенаправленной рекламе для ИИ-агентов, которые начинают принимать решения за нас. Например, Google выпустил продукт, который позволяет ИИ-агенту управлять веб-браузером для покупки товара или бронирования билетов. Это создает новые вызовы для e-commerce маркетологов, которые должны адаптировать свои стратегии под новые условия. 🤖
Социальные медиа и влияние ИИ
Социальные медиа-платформы, такие как Google (YouTube), Meta (Facebook, Instagram) и Bytedance (TikTok), стали главными бенефициарами ИИ. Эти платформы уже начали заменять традиционные поисковые системы для молодежной аудитории. TikTok, например, обладает мощным ИИ-алгоритмом рекомендаций, который привлекает пользователей. 📱
- AI-инструменты помогают создателям контента увеличивать свою продуктивность.
- Аналитика и таргетинг становятся ключевыми элементами в рекламных кампаниях.
- Некоторые маркетологи используют динамическую креативную оптимизацию (DCO) для создания гиперперсонализированных кампаний. 📈
Будущее маркетинга и ИИ
Как показал наш анализ, ИИ уже оказывает глубокое влияние на всю рекламную индустрию и потребителей, к которым она обращается. Поведение потребителей меняется, и рекламные платформы должны адаптироваться, как это делали всегда. 🌍
Мы уверены, что новые каналы и платформы будут набирать популярность, в то время как другие исчезнут. Создание контента станет легче, но пробиться через шум станет сложнее. Таргетинг и персонализация станут ещё более точными, открывая новые возможности для всех участников рынка. 🚀
Хотите увеличить прибыль с помощью ИИ? Переходите на наш сайт: /