Как ИИ меняет медиа-стратегии: уроки от Google для маркетологов
Привет, меня зовут Сергей Мазур, и это ежедневный обзор использования нейросетей для улучшения бизнеса от сервиса Иноватсон — платформы поддержки отдела продаж на основе контроля качества звонков. 📈💼
Инновации от Google: медиа-стратегия 2025
Команда Media Lab отвечает за медиа-стратегию, закупки и планирование для Google Marketing. Под руководством Джошуа Спаниера, вице-президента по маркетингу, эти эксперты по медиа, измерению и безопасности бренда помогают кампаниям Google достигать успеха. Они делятся своими находками, чтобы помочь маркетологам в планировании на 2025 год. 🚀
Что нового в мире ИИ и маркетинга?
Каждый год моя команда обсуждает, какие находки будут самыми интересными и полезными для наших коллег в области маркетинга. В последнее время мы наблюдаем прогресс в интеграции ИИ в наши рекламные продукты, что привело к значительным улучшениям в эффективности кампаний, особенно в видеоформате в США. 💡
- Скорость тестирования креативов: ИИ-решения могут сократить сроки тестирования с недель до дней, предсказывая, какой креатив повысит узнаваемость бренда.
- Оптимизация процессов: Специфические ИИ-решения, такие как Pencil и Pencil Pro, помогают в масштабировании креативного производства и обеспечивают значительную экономию.
А вот тут началось самое интересное…
С наступлением эры агентных ИИ, маркетологи должны задуматься о том, как сотрудничать с ИИ, который способен выполнять задачи с минимальным вмешательством. Наши ранние эксперименты с ИИ-агентами показали, что они могут значительно сократить время на подготовку брифов благодаря быстрой обработке данных. 🕒✨
Понимание поведения потребителей
С учетом множества точек соприкосновения в процессе стриминга, поиска и покупок, мы отказались от традиционных воронок продаж и приняли модель BCG для картирования влияния на пути покупателя. Наши кампании подтверждают необходимость в более детализированном и масштабном сообщении. 📊
Стратегия медиа, которая учитывает охват, но игнорирует влияние, не видит полной картины. На протяжении десятилетий маркетологи были под давлением сообщать о охвате в терминах телевизионных рейтингов. В 2024 году мы сделали резкий поворот к планированию на основе результатов, что дало нам дополнительные преимущества в производительности.
Тренды на YouTube и влияние «мега моментов»
Креатор YouTube Лилия Кортес использует формат YouTube Shorts для создания доступного контента, например, туториалов по макияжу на День мертвых. 🎨
- Брендовый подъем: Тесты показывают, что YouTube на подключенных телевизорах (CTV) повышает узнаваемость бренда, особенно среди молодежной аудитории.
- Конкуренция с социальными платформами: YouTube Shorts стал соперником соцсетей в области построения бренда и прямой реакции.
Даже среди новых потоковых платформ YouTube выделяется. Он оказался более эффективным в повышении узнаваемости бренда и так же способен на охват, как и другие протестированные варианты. Мы надеемся продолжать помогать брендам любого размера достигать ценных и вовлеченных аудиторий на этой платформе, независимо от того, где они предпочитают смотреть контент. 📺
Уроки из Парижской Олимпиады
Олимпийские игры в Париже напомнили нам о силе «мега моментов». Один из ключевых выводов: простого сотрудничества с талантливыми креаторами недостаточно. Если вам повезло работать с таким креатором, позвольте ему вести процесс. Спортсмены как креаторы помогли нам увеличить охват и привлечь внимание, особенно среди поколения Z. 🏅
Новые правила игры и поддержка партнеров
Новые регуляторные политики по всему миру быстро переписывают правила взаимодействия, но агентства с ресурсами ИИ успевают адаптироваться. Сложность управления изменениями велика, поэтому важно оказывать партнерам необходимую поддержку для выполнения их работы наилучшим образом. Автоматизация некоторых процессов проверки может помочь в этом. 🤝
Хотите увеличить прибыль с помощью ИИ? Переходите на наш сайт: /
Следите за последними новыми решениями и стратегиями в области маркетинга, подписывайтесь на наш блог и оставайтесь в курсе! 🌟